EL MERCADEO COMO APORTE SOCIAL Por Luisa María Lorza Vargas
El marketing social es el proceso de promoción para cambiar el comportamiento individual con el fin de aliviar los problemas sociales. Este proceso incluye el uso de las cuatro P (producto, precio, plaza y promoción), investigación de la audiencia, su segmentación, análisis competitivo y enfoque en el intercambio.
Gracias al grupo de semilleros he descubierto las grandes posibilidades y oportunidades que brinda el mercadeo a la sociedad, en inicios tenía el concepto de que el mercadeo era la creación de valor en las marcas para así poder beneficiar al mercado, pero al conocer los diversos usos y aportaciones del marketing brinda un valor agregado y personal.
El mercadeo posee diversas herramientas que pueden aportar a cualquier tipo de proyecto uno de ellos es a través de la investigación cualitativa ya que esta permite obtener información confiable para detectar posibles problemas de acuerdo a la página significados (2019) “Es interpretativa. Analiza el lenguaje (escrito, hablado, gestual o visual), los términos del discurso, los comportamientos, las representaciones simbólicas y las cualidades de los procesos de intercambio.” (párr.1)
El mercadeo a la hora de realizar un proyecto que contribuya a la protección de la infancia y juventud es desde el inicio de la investigación como recolección de datos a través de encuestas, entrevistas y distintas intervenciones que se puedes realizar desde diversas plataformas incluso se puede realizar personalmente, esto puede servir para obtener datos de primera mano de un posible problema.
una vez recolectada la suficiente información se pueden tener en cuenta la elaboración de estrategias, antes de elaborar las estrategias se realiza la evaluación de los dos entornos, el interno y el externo el cual posee diversos factores que pueden contribuir o afectar el proyecto, de acuerdo a Ulibarrie (s.f) “para el logro de los efectos e impacto del proyecto, son los factores externos significativos, sobre los cuáles la administración o dirección del proyecto puede no tener ningún tipo de control” (p. 2) ya que existen factores que a la hora de realizar un proyecto no están al alcance de quien o quienes lo realizan Ulibarre (s.f) afirma “Si bien la gerencia del proyecto tiene el control sobre los recursos o insumos, las actividades y la obtención de productos, ello no es suficiente para el logro de los efectos (objetivos y metas) e impacto (finalidad última) del proyecto.” (p.2)
El mercadeo no es simplemente una herramienta utilizada para fines comerciales, sino que puede ser de apoyo para cualquier tipo de actividad social, esto gracias a las diferentes características que posee este, logrando transformar y adaptar sus cualidades a cualquier área que se desea.
El mercadeo se encarga de entregar valor a los clientes y en este caso a la sociedad, este tiene la capacidad de abarcar gran parte de un proyecto social desde el punto de recolección hasta el punto de poder brindar y hacer realidad una solución.
Referencias
Martin H. ulibarrie, Monografias.com. (s. f.). Cómo elaborar un proyecto: guía para diseñar proyectos sociales y culturales (página 2) - Monografias.com. monografías. Recuperado 27 de septiembre de 2020, de https://www.monografias.com/trabajos109/como-elaborar-proyectos-sociales-y-culturales/como-elaborar-proyectos-sociales-y-culturales2.shtml
S. (2019, 10 diciembre). Significado de Investigación cualitativa. Significados. https://www.significados.com/investigacion-cualitativa/
